在商業實踐中，一個常見的誤區是認為只要銷售的是‘正品’、‘真貨’，其銷售行為就不會構成侵權。許多經營者，甚至包括部分消費者，都持有這種觀點。從專業知識產權代理的角度審視，廣州創品知識產權服務需要明確指出：未經商標權人（或相關權利人）明確授權，擅自銷售正品商品的行為，同樣可能構成知識產權侵權，尤其是商標侵權。 這并非危言聳聽，而是有明確法律依據和實踐判例支持的結論。

一、 法律定性：銷售正品侵權的核心在于“商標使用”與“商品來源”的混淆

我國《商標法》的核心宗旨之一是保護商標的識別功能，即防止消費者對商品或服務的來源產生混淆。商標權不僅包括權利人自己使用商標的權利，更包括禁止他人在商業活動中未經許可進行可能造成混淆的“商標性使用”。

1. 平行進口的灰色地帶：對于通過平行進口渠道進入國內市場的正品（即真品），其銷售行為本身可能不構成對商標權“專有使用權”的侵害，因為商品本身是真實的。但是，如果銷售者在銷售過程中，未能以清晰、顯著的方式向消費者表明該商品的特定來源渠道（例如，表明其為海外版本、非國內總代理供貨等），導致消費者誤認為其購買的商品與商標權人在國內授權經銷商提供的商品具有完全相同的售后服務、質量保證或官方認可，這就可能構成了對消費者知情權的侵害，并可能被認定為不正當競爭或存在導致混淆的商標使用行為。

1. 破壞商標品質保證功能：商標還承載著品質保證的功能。未經授權的銷售行為，往往脫離了商標權人建立的質量控制與服務體系（如保修、正品驗證、配件供應等）。當消費者因從非授權渠道購買的商品無法享受應有服務而投訴時，會直接損害商標所代表的商譽。商標權人有權維護其商標所關聯的商業信譽和統一品質形象。

1. 特殊商品的特殊規定：對于一些有特殊管理規定的商品，如藥品、醫療器械、化妝品等，法律對其流通渠道有嚴格規定。未經許可銷售此類正品，即便商品是真貨，也可能因違反國家強制性流通管理規定而構成違法，并間接侵害了相關權利人的市場管理權益。

二、 侵權行為的具體表現形式

未經授權銷售正品，其侵權風險往往體現在銷售環節的具體行為上，而非商品本身：

• 使用授權商名義：在店鋪招牌、宣傳材料、商品包裝或網絡頁面上，擅自使用“官方授權”、“特許經銷”、“品牌直銷”等字樣或標識，明示或暗示自己與商標權人存在授權關系，構成虛假宣傳和商標侵權。
• 未明確披露非授權身份：在銷售時，未盡到合理告知義務，使消費者誤以為其是品牌官方或授權渠道。
• 改變商品狀態后銷售：例如，將正品商品拆封、分裝、重新包裝，或去除、覆蓋商品上的識別碼、批次信息后銷售，這可能破壞了商品的原始狀態和可追溯性，構成商標侵權或不正當競爭。
• 損害商品聲譽的銷售環境：在明顯有損品牌形象的環境（如臟亂差的集市、涉嫌售假的商圈）中銷售正品，可能構成對商標聲譽的玷污。

三、 對經營者與權利人的建議

對銷售方（經營者）而言：
1. 審查貨源合法性：確保商品來源清晰，保留完整的進貨憑證（如發票、合同、報關單等），以證明商品系“正品”且來源合法。
2. 清晰披露信息：在經營場所、電商平臺店鋪顯著位置，如實聲明“本店商品為正品，但非品牌官方授權經銷商”，避免使用可能引起混淆的表述。
3. 謹慎宣傳：絕對不要冒用授權資質進行宣傳。
4. 尋求專業意見：在開展涉及知名品牌商品的銷售業務前，咨詢如廣州創品知識產權服務這樣的專業代理機構，進行侵權風險評估。

對品牌權利方而言：
1. 建立清晰的授權體系：通過合同明確授權范圍、銷售渠道、價格體系及品牌使用規范。
2. 市場監控與取證：定期進行市場巡查和網絡監控，對未經授權銷售行為，重點取證其在銷售過程中是否有誤導性的商標使用行為或虛假宣傳，而不僅僅是銷售商品本身。
3. 多維度維權：針對未經授權的銷售行為，可根據具體情況，選擇以商標侵權（聚焦于不當的商標使用行為）、不正當競爭（如虛假宣傳、商業詆毀）或違反合同約定（針對原經銷商向外串貨）等不同案由進行維權。
4. 善用平臺規則：在電商平臺，可以利用知識產權保護平臺（如阿里巴巴知識產權保護平臺、京東知識產權維權平臺等）進行投訴，下架侵權鏈接。

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總而言之，“銷售正品”并非侵權的絕對擋箭牌。知識產權保護，尤其是商標保護，保護的不僅是“物”的真實性，更是商標所承載的商譽、質量保證以及消費者免受混淆的權利。任何商業活動都應在法律框架內進行。廣州創品知識產權服務提醒廣大經營者，務必規范自身的銷售和宣傳行為，厘清法律邊界；也助力品牌權利人構建全方位、精準化的知識產權保護網絡，維護健康的市場秩序。